Bentleyn uusi logo antaa ensisilmäyksen tulevasta

• Bentley Motors esittelee modernin uuden logon ja vihjaa uudesta konseptiautosta, joka julkaistaan 8. heinäkuuta

• Uusi logo on vasta viides versio Bentley-logosta 106-vuotisen historian aikana

• Uusi logo on suunniteltu kokonaan yrityksen sisällä, muotoilujohtaja Robin Pagen johdolla

• Moderni tulkinta F. Gordon Crosbyn alkuperäisestä vuoden 1919 versiosta

Bentley Motors on paljastanut uuden "Bentley Wings" -logon – ensimmäisen askeleen brittiläisen luksusmerkin muotoilu- ja brändiuudistuksessa. Uusi "Winged B" on vasta viides versio Bentleyn 106-vuotisessa historiassa, ja se esitellään tulevan konseptiauton yhteydessä 8. heinäkuuta, samana päivänä kun uusi muotoilustudio avataan Crewen pääkonttorilla Englannissa.

Alkuperäisen "Winged B" -logon suunnitteli F. Gordon Crosby vuonna 1919. Uudistuksia seurasi vuosina 1931, 1990-luvulla ja 2002, mutta tämä vuoden 2025 uusi versio on suurin muutos tähän ikoniseen merkkiin yli vuosisataan. Logo on suunniteltu Bentleyllä yrityksen sisällä muotoilujohtaja Robin Pagen johdolla, ja se merkitsee uuden luvun alkua Bentley-brändille ja sen DNA:lle. Itsevarmuudella, huolellisuudella ja luovuudella luotu uusi logo symboloi Bentelyn jännittävää tulevaisuutta.

Uusi logo paljastettiin vielä näkemättömän tulevaisuuden konseptiauton keulassa, mikä merkitsee uuden Bentley-muotoilukielen aikakauden alkua. Konseptiauto, joka julkaistaan ensi viikolla 8. heinäkuuta, ei ole tuotantomalli, mutta se antaa viitteitä siitä suunnasta, johon Robin on viemässä Bentley-muotoilua tulevaisuuden tuotevalikoimaa varten – inspiraationaan ikoninen Bentley menneisyydestä.

Uusi ”Winged B” -logo

Uuden siivekkään B-logon suunnittelua johti Robin Page, jota tuki pieni ja omistautunut sisäinen tiimi. Aluksi järjestettiin kilpailu, jossa koko muotoilutiimi sai esittää konsepteja ja luonnoksia. Valituksi tullut lopullinen suunnitelma oli sisustussuunnittelutiimin jäsenen Young Namin ehdotus, jota kehitettiin ja viimeisteltiin lopulliseksi versioksi.

Logosuunnittelun tavoitteena oli säilyttää aiempien versioiden kauniita yksityiskohtia – kuten sisäsiipien timanttikuviot ja B-kirjain keskellä – mutta luoda samalla modernimpi ja edistyksellisempi ilme.

Uusien siipien muoto on terävämpi ja dramaattisempi kuin aiemmassa versiossa – ne muistuttavat enemmän jalohaukan kulmikkaita siipiä kuin aiempia pehmeämpiä muotoja. B-kirjaimen alapuolella olleet höyhenet on poistettu kokonaan, mikä tekee muodosta visuaalisesti puhtaamman.

Siipien keskellä säilyy B-kirjain, mutta se on suunniteltu uudelleen siten, että sitä voidaan käyttää myös itsenäisenä graafisena elementtinä ilman siipiä. B-kirjain on suunniteltu samankaltaiseksi kuin luksuskelloissa, joissa nähdään korkealaatuisia yksityiskohtia, kuten viistettyä lasireunaa ja viistottua metallikehystä, ja kuten tässä kolmiulotteinen syvyys B-kirjaimen alla.

"Jos luksusbrändi on niiden tarinoiden tuote, joita se on luonut, on sen logo allekirjoitus. Yli sadan vuoden historiassa tämä on vasta neljäs kehitysversio Bentleyn ikonisesta ”Winged B” -logosta, ja sen uudelleensuunnittelu oli vaativa tehtävä, johon olemme suhtautuneet suurella huolellisuudella. Digitalisaation aikakaudella, jossa monimutkaisuus ja tarkkuus kasvavat jatkuvasti, yksinkertaistaminen ja hienovarainen viimeistely ovat nykyaikaisia välttämättömyyksiä – ja siksi uusi logo on selkeämpi, terävämpi ja vaikuttavampi kuin edeltäjänsä. Uusi ”Winged B” – ja konseptiauto, joka sen esittelee – symboloivat molemmat vaikuttavaa ja jännittävää tulevaisuutta Bentley Motorsille, ja sen poikkeuksellisille, käsintehdyille tuotteille", sanoo Bentleyn muotoilujohtaja Robin Page.

”Winged B” -logon historia

Bentleyn ikonografiassa on aina ollut samat elementit – keskiössä oleva B-kirjain, jota reunustavat höyhenpeitteiset siivet. Kun W.O. Bentley perusti autoyhtiönsä vuonna 1919, hän tarvitsi logon, joka kuvasi hänen tavoitettaan ylittää suorituskyvyn rajat. Hän kääntyi ystävänsä F. Gordon Crosbyn puoleen – aikansa kuuluisimman moottoriurheilutaiteilijan – joka toi kaukaiset kilpailut ja mannertenväliset ajot eloon The Autocar -lehden lukijoille. Crosby loi alkuperäisen ”Winged B” -logon – Bentleyn B-kirjaimen siipien sisällä, jotka symboloivat liikkeen hurmaa – ja mahdollisesti myös viittauksena W.O. Bentleyn taustaan hävittäjälentokoneiden moottorien suunnittelijana ensimmäisessä maailmansodassa. Crosby antoi kummallekin siivelle eri määrän höyheniä tehdäkseen tunnuksesta ainutlaatuisen ja vaikeasti väärennettävän.

Kun Bentley siirtyi Rolls Roycen omistukseen vuonna 1931, luotiin uusi logo. Tämä toinen versio oli symmetrinen, kummallakin puolella 10 suoristettua höyhentä, ja keskellä yksinkertainen B-kirjain mustassa ovaalissa. Tämä versio oli käytössä pisimpään yhtiön historiassa, aina noin vuoteen 1996 asti, jolloin logo uudistettiin kolmannen kerran – ja keskellä oleva B-kirjain muotoiltiin uudelleen muistuttamaan alkuperäistä, jolloin siiville palautettiin koristeellisuutta ja kaarevuutta.

Volkswagen-konsernin ostettua Bentleyn vuonna 1998, logo suunniteltiin uudelleen ensimmäistä Continental GT:tä varten, joka lanseerattiin vuonna 2002. Tämä uusi aikakausi nosti Bentleyn tuotantomäärät 1 000:sta 10 000:een autoon vuodessa. Uusi ”Winged B” -logo kunnioitti vuoden 1919 alkuperäistä palaamalla epäsymmetriseen muotoon – vasemmalla 10 ja oikealla 11 höyhentä. Tätä versiota on käytetty siitä lähtien Bentleyn pääasiallisena logona.

Vuoden 2025 ”Winged B” -logo saa ensi-iltansa kahdessa tapahtumassa ensi viikolla. Ensin se esitellään virallisesti Bentleyn kampuksella Crewessä, Englannissa maanantaina 7. heinäkuuta osana uuden, huipputeknisen muotoilustudion avajaisia. Tämä kolmikerroksinen rakennus on rakennettu tehtaan alkuperäiseen pääkonttorirakennukseen, joka valmistui vuonna 1938. Tiistaina 8. heinäkuuta julkaistaan uusi konseptiauto, joka on ensimmäinen Bentley-malli, joka kantaa uutta logoa. Lisätietoja: www.bentleymedia.com