Järki vai tunne? Suomalaistutkimus paljastaa, miten suomalaiset valitsevat uuden autonsa

Suomalaiset ovat käytännön kansaa, mutta autokaupoilla myös tunteille annetaan tilaa. K‑Auton neljättä vuotta perättäin teettämä Autoilun suunta ‑tutkimus osoittaa, että ajomukavuus, luotettava myyjä ja turvallisuus ovat suomalaisille tärkeimpiä kriteerejä seuraavaa autoa hankittaessa.

Tutkimuksessa selvitettiin, mitä asioita autoilija pitää tärkeänä, kun hän miettii seuraavan auton hankintaa. Tuloksissa näkyy, että käytännönläheinen kansa antaa autokaupassa myös tunteille tilaa, sillä ylivoimaisesti tärkeimmiksi kriteereiksi nousivat auton ajo-ominaisuudet ja ajomukavuus (91 %), luotettava myyjä (87 %) sekä turvallisuuden parantaminen (80 %). Turvallisuuden merkitys on noussut tasaisesti tarkastelujaksolla 2022–2025. Sen sijaan se, että uusi auto on nykyistä uudempi malli (79 %), ei nouse enää niin tärkeäksi tekijäksi kuin edeltävinä vuosina. "Auto on monelle esimerkiksi asunnon jälkeen merkittävin investointi, joten luotettavan myyjän merkitys korostuu. Autokaupan näkökulmasta tämä tarkoittaa tietenkin sitä, että jokainen asiakas pitää kohdata yksilöllisesti”, sanoo K-Autolla Volkswagenin myyntipäällikkönä toimiva Henri Metsola.

Kun verrataan aiempien vuosien tutkimuksiin, autoilun kustannusten pienentäminen (77 %), päästöjen vähentäminen (54 %) ja käyttövoiman vaihtamisen tärkeys (39 %) taas ovat laskeneet.

Koko listan hännille jäävät esimerkiksi rahoitustavan vaihtaminen, jonka merkitys on laskenut 17 prosenttiin sekä se, että uusi auto on eri merkkinen kuin aiempi (15 %).

Kerralla pois

Tutkimus paljastaa, että suomalainen autoilija haluaa omistaa autonsa ja maksaa sen mieluiten kerralla (66 %). Kertamaksu on ollut jokaisessa Autoilun suunta -tutkimuksessa suosituin maksutapa.

Toisena autoilijaa kiinnostavien maksutapojen listalla on auton ostaminen rahoituksella (47 %) ja kolmantena taas työsuhdeauto (30 %). Työsuhdeauton suosio hankintatapana on laskenut hieman edellisvuosista. Neljänneksi nousee yli 24 kuukauden yksityisleasing (25 %), jonka suosio on hieman laskenut.

Tutkimuksessa selvitettiin myös yksityisleasingin tunnettuutta ja kiinnostavuutta. Tutkimuksen mukaan 48 % vastaajista on tietoinen käytettyjen autojen leasingistä ja 29 % on siitä kiinnostunut.

Entä autonvalmistajien luotettavuus?

Tutkimuksesta ilmenee myös, että suomalaisten autoilijoiden mielestä saksalaiset (45 %) ja japanilaiset (33 %) autonvalmistajat ovat kaikista luotettavimpia. Listan hännille jäivät mm. kiinalaiset (0 %) ja yhdysvaltalaiset (1 %) autonvalmistajat.

TUTKIMUKSESTA

K-Auton teettämä Autoilun suunta -tutkimus kertoo nyt neljättä kertaa, miltä autoilun maailma näyttää, kun äänen saavat suomalaiset autoilijat.

Autoilun suunta -tutkimus toteutettiin K-Auton toimeksiannosta Norstatin internet-paneelissa lokakuussa 2025. Kohderyhmänä olivat 18–74-vuotiaat suomalaiset autoilijat. Tutkimuksen vastaajamäärä oli 1017, ja se edustaa kohderyhmää sukupuolen, iän ja asuinpaikan osalta.

Autoilijat määriteltiin seuraavasti:

• vastaaja ajaa itse autoa vähintään kerran kuukaudessa

• taloudessa on auto vastaajan käytettävissä K-Auto on osa suomalaista K-ryhmää ja toimii yhteistyössä Volkswagen-konsernin ja Porsche AG:n kanssa. K-Auton tavoitteena on tuoda suomalaiseen autoiluun merkkejä tulevaisuudesta, ja se tarjoaa asiakkailleen monikanavaisesti uudet autot, vaihtoautot sekä monipuoliset autoalan palvelut. K-Auto Oy toimii Volkswagen‐, Audi‐, SEAT‐, CUPRA-, Porsche‐ ja Bentley-henkilöautojen sekä Volkswagen Hyötyautojen maahantuojana ja markkinoijana Suomessa sekä SEATin ja CUPRAn osalta myös Baltiassa. www.k-auto.fi Lisätietoja & haastattelupyynnöt:

  Pihla Hakala, viestintäpäällikkö, K-Auto, p. 040 703 1334, [email protected]