Uusi alku Milanossa: Audi esittelee uuden muotoilufilosofian

• Audi Concept C edustaa uutta muotoilufilosofiaa

• Toimitusjohtaja Gernot Döllner: ”Selkeys, keskittyminen ja sitoutuminen toteutukseen – näin muovaamme uudelleen muotoilua ja koko yritystä.”

• Luova johtaja Massimo Frascella: ”Haluamme rakentaa brändin, joka herättää halua ja luo kulttuurista vaikutusta.”

Audi esittelee Milanossa Audi Concept C -konseptiauton, joka tarjoaa selkeän ennakkokatsauksen tulevien mallien muotoilukieleen. Audi ottaa edistyksellisen askeleen: yhä monimutkaisemmassa maailmassa Audi sitoutuu tinkimättömästi selkeyteen. Uusi muotoilufilosofia on osa Audin perusteellista uudelleen suuntaamista ja merkitsee uutta alkua koko yritykselle. Tuotteet, prosessit ja rakenteet keskittyvät olennaiseen, luoden tilaa innovaatioille ja teknologiselle johtajuudelle.

Tapahtuma Milanossa järjestettiin teemalla “Strive for Clarity” ja se merkitsee seuraavaa lukua Audin muutosprosessissa. Selkeyteen keskittyvän muotoilun myötä Audi ottaa rohkean askeleen kohti pelkistettyä ja ajatonta estetiikkaa, joka erottaa yrityksen muista kilpailun kiristyessä. Ei ole sattumaa, että tämä uusi alku tapahtuu kaupungissa, joka on jo vuosisatojen ajan edustanut muotoilua, teknologiaa ja merkittäviä persoonia. Nykyään harvat ideat inspiroivat yhtä paljon kuin renessanssin ajatukset. ”Visionäärinen ajattelu ja halu ylittää tuttu ovat Audille esimerkillisiä,” sanoo Audin toimitusjohtaja Gernot Döllner. Siksi Italian muotoilupääkaupunki on täydellinen paikka uuden aikakauden aloittamiseen. Täällä Audin tavoittelema ihanne tulee konkreettiseksi.

Uusi muotoilufilosofia, joka keskittyy selkeyteen

Uusi lähestymistapa näkyy muotokielessä, joka ilmentää selkeästi Audin brändi-identiteettiä. Audi edustaa erottuvaa muotoilua, tinkimätöntä laatua ja hienostuneisuutta.

”Radikaali yksinkertaisuus on lähestymistapamme ytimessä. Saavutamme selkeyden pelkistämällä kaiken olennaiseen,” sanoo Audin luova johtaja Massimo Frascella. Tämä koskee sekä autojen ulkopuolta että sisätiloja. Uusimpia teknologisia innovaatioita ja materiaaleja käytetään tarkasti juuri siellä, missä ne tuovat uusia mahdollisuuksia asiakkaille – ja pienillä toimenpiteillä saadaan aikaan suuria vaikutuksia.

Frascellan mukaan lähestymistapa liittyy siihen, mikä tekee autosta haluttavan rationaalisen kokemuksen tuolla puolen. Tunne on siis keskeinen osa muotoilufilosofiaa. ”Haluamme rakentaa brändin, joka herättää halua ja luo kulttuurista vaikutusta.”

Audi Concept C ennakoi tulevien mallien muotoilua

Audi Concept C, joka esitellään IAA:ssa Münchenissä, on ensimmäinen ilmentymä uudesta muotoilufilosofiasta. Konseptiauto tarjoaa ennakkokatsauksen tulevien mallien muotoiluun ja uudenlaiseen sisätilakokemukseen. Se ilmentää universaaleja muotoiluperiaatteita: pelkistämistä olennaiseen – ilman tarpeettomia linjoja tai elementtejä – ja sitoutumista geometriseen selkeyteen.

Muotoilua määrittää pystysuuntainen kehys, joka on saanut inspiraationsa ikonisesta Auto Union Type C -kilpa-autosta. Auton pystysuuntainen muotoilu keskittää katseen. Pelkistäminen näkyy myös sisätiloissa, jotka vapauttavat käyttäjän häiriötekijöistä ja tarjoavat oikeaa tietoa oikeaan aikaan älykkään teknologian avulla.

”Historiamme on täynnä rohkeita innovaatioita ja huipputeknologiaa, yhdistettynä tinkimättömään selkeyteen muotoilussa,” korostaa Audin toimitusjohtaja Gernot Döllner. ”Legendaarisimmat mallimme ilmentävät tätä yhdistelmää täydellisesti.” Audin quattro-nelivetojärjestelmä mullisti autoteollisuuden. Moottoriurheilussa brändi menestyi tehokkaiden moottorien, innovatiivisten materiaalien ja aerodynaamisen muotoilun ansiosta – menestysresepti, joka on vaikuttanut autojen kehitykseen myös kilparatojen ulkopuolella.

Muotoilufilosofia ulottuu koko yritykseen

Paluu siihen, mikä tekee Audista Audin, ja pelkistäminen olennaiseen ovat keskeisiä paitsi muotoilussa, myös koko yrityksessä. ”Tapa, jolla suunnittelemme autojamme, on tapa, jolla muovaamme yritystämme,” sanoo Döllner. Uusi muotoilufilosofia on siten Audin yritysperiaate, joka näkyy mallistossa, tuotevalikoimassa ja organisaation rakenteessa. ”Selkeys on ajattelutapa ja kompassi, joka ohjaa Audia tulevaisuudessa.”

Uuden muotoilufilosofian esittely Milanossa merkitsee uutta alkua. ”Tilannekartoituksen vaihe on ohi. Nyt on aika katsoa eteenpäin ja lisätä vauhtia. Keskitymme siihen, mikä todella merkitsee, asettaaksemme standardit muotoilussa ja laadussa,” sanoo Döllner.

”Perusta uudelle suuntaukselle on luotu”

Audi on ajanut läpi merkittäviä muutoksia vuodesta 2023 lähtien Audi Agendan myötä. Vuoden 2025 ensimmäisellä puoliskolla Audi jatkoi toteutusta vahvistaakseen innovatiivisuuttaan ja varmistaakseen liiketoimintamallinsa tulevaisuuden kestävyyden.

”Nyt näemme ensimmäiset onnistumiset,” sanoo Döllner. ”Esimerkiksi malliuudistuksen ja kohdennetun tuotevalikoiman myötä, mikä mahdollistaa investoinnit laatuun ja innovaatioihin. Tai Kiinan liiketoimintamallissamme, jossa olemme jälleen osoittaneet edelläkävijyyttä uuden sisarbrändimme AUDIn kautta.” Maaliskuussa johtoryhmän ja työntekijöiden edustajien välillä solmittu tulevaisuussopimus vahvistaa myös yrityksen kilpailukykyä ja tulevaisuuden kestävyyttä. Lisäksi Audi investoi noin kahdeksan miljardia euroa Saksan toimipisteisiinsä vuoteen 2029 mennessä.

Audi jatkaa malliuudistusta

Vuoden loppuun mennessä Audi on esitellyt yli 20 uutta mallia 24 kuukauden aikana, tehden mallistostaan nuorimman premium-segmentissä. Keväällä uudistettiin Audi A6 ja kesällä Audi Q3. IAA:ssa Audi esittelee Q3 Sportback e-hybrid -mallin.

Ensi vuonna Audi jatkaa malliuudistusta. Uutuuksiin kuuluu täyssähköinen pienemmän kokoluokan malli, joka valmistetaan Ingolstadtissa vuodesta 2026 alkaen, sekä suorituskykyiset Audi Sport -mallit. Sähköautojen, ladattavien hybridien ja uuden sukupolven polttomoottoriautojen yhdistelmä takaa vahvan ja joustavan aseman Euroopan, Kiinan ja Pohjois-Amerikan ydinmarkkinoilla sähköisen liikkuvuuden siirtymävaiheessa.

Samalla Audi työskentelee jo seuraavan innovaatiokierroksen parissa. Strategiset kumppanuudet, kuten Volkswagen-konsernin ja Rivianin välinen yhteistyö, mahdollistavat nopeamman ja kustannustehokkaamman innovaation – erityisesti ohjelmistokehityksessä. Vuonna 2026 Audi astuu myös Formula 1 -sarjaan: mahdollisuus testata uusia teknologioita, materiaaleja ja prosesseja maailman vaativimmassa teknologiaympäristössä.

Gernot Döllner: ”Valmistelut Formula 1 -debyyttiämme varten etenevät täyttä vauhtia.” Ja vain muutama viikko Milanon muotoilufilosofian julkistuksen jälkeen, Audille on jälleen luvassa jännittävä hetki: ”Odotamme innolla, että voimme antaa kaikille faneille konkreettisen ennakkokatsauksen siitä, mitä meiltä on luvassa Formula 1:ssä ensi vuodesta alkaen.”