”The Chosen One”: CUPRA asettaa kuljettajan keskiöön Tom Feltonin johdolla

• CUPRA esittelee ”

  The Chosen One”

  ‑kampanjan – uuden globaalin kampanjan, joka nostaa kuljettajan keskiöön ja rakentuu määrittävälle ajatukselle: joskus kuljettaja ei valitse autoa, vaan auto valitsee kuljettajan

• ”The Chosen One”

  on saanut inspiraationsa Harry Potter ja Viisasten Kivi ‑elokuvan Ollivanderin sauvakaupasta tutusta kohtauksesta, joka on muovannut kokonaisen sukupolven mielikuvitusta

• Kampanjan tähtenä nähdään arvostettu brittinäyttelijä Tom Felton, joka tunnetaan Draco Malfoyn roolistaan suositussa elokuvasarjassa. Kampanja tarkastelee kuljettajan ja auton välistä yhteyttä vaiston, identiteetin ja yhteenkuuluvuuden kautta

• Kampanja käynnistyy globaalisti tänään ja on nyt katsottavissa CUPRAn virallisella YouTube‑kanavalla

CUPRA julkaisee ”The Chosen One” ‑kampanjan – yhden rohkeimmista kampanjoistaan tähän mennessä. Kampanjan pääosassa nähdään kansainvälisesti tunnettu brittiläinen näyttelijä Tom Felton, joka on tullut tunnetuksi Draco Malfoyn roolistaan. Kampanja rakentuu vahvasti kohtalon ja valinnan teeman ympärille ja asettaa kuljettajan kokemuksen keskiöön.

Inspiraationsa kampanja ammentaa yhdestä Harry Potter ‑saagan ikonisimmista hetkistä: Ollivanderin sauvakaupasta Harry Potter ja Viisasten Kivi ‑elokuvassa, jossa taikuri ei valitse sauvaa, vaan tulee sen valitsemaksi. Kampanja tulkitsee tätä symbolista viittausta uudelleen siirtämällä sen ajamisen maailmaan. Tässä tarinassa ohjauspyörä on se, joka lopulta valitsee kuljettajansa – muuttaen tutun elokuvallisen viittauksen kertomukseksi yhteydestä, identiteetistä ja yhteenkuuluvuudesta.

”The Chosen One ‑kampanjassa tutkimme sitä ratkaisevaa hetkeä, jolloin kaikki loksahtaa paikoilleen ja kuljettajasta tulee kokemuksen todellinen keskipiste. Yhteys, joka menee järjen tuolle puolen. Tom Felton oli täydellinen päähenkilö tähän tarinaan – hänen ainutlaatuinen identiteettinsä heijastaa CUPRAlle ominaista rohkeaa ja ennakkoluulotonta henkeä”, sanoo CUPRAn brändijohtaja Ignasi Prieto.

Kampanjan ytimessä on kaksiminuuttinen, elokuvallinen video, jossa Tom Felton kokeilee erilaisia vaihtoehtoja etsiessään oikeaa tunnetta, testaten ja hyläten vaihtoehtoja, kunnes hän saavuttaa ratkaisevan tunnistamisen hetken. Tämä hetki tiivistää kampanjan keskeisen ajatuksen: joskus kuljettaja ei valitse autoa, vaan auto valitsee kuljettajan. Tulkiten tämän ajatuksen nykyhetkeen, CUPRA rakentaa tarinan, joka resonoi tunteen ja jaetun kulttuurisen muistin kautta – ilman suoraa viittausta.

”Tämä on yksi CUPRAn kunnianhimoisimmista kampanjoista, ja sitä tukee globaali strategia, jonka tavoitteena on sitouttaa ja inspiroida yleisöjä eri markkinoilla. Yhteistyö Tom Feltonin kanssa antaa meille mahdollisuuden luoda yhteys yleisöihin jaetun kulttuurisen viittauksen kautta ja rakentaa tarina, joka istuu saumattomasti brändiimme. Se, että kampanja toteutetaan täysimittaisena mallistokampanjana sekä Terramarin, Formentorin ja Leonin osalta yksittäin, tulee varmasti tekemään vaikutuksen”, sanoo CUPRAn markkinointijohtaja Patrick Sievers.

CUPRA – rajoja rikkovaa tarinankerrontaa

”The Chosen One” on suunniteltu mallistokampanjaksi CUPRAn polttomoottori‑ ja lataushybridimalleille. Kampanja kokoaa CUPRAn malliston yhdeksi tarinaksi, joka heijastaa brändin lähestymistapaa suorituskykyyn, muotoiluun ja ajokokemukseen.

Kampanja on toteutettu yhteistyössä luovan toimiston &Rosàsin kanssa. Lahjakkuuksien, musiikin ja käyttöoikeuksien koordinoinnista vastasi Vampire, ja kuvaukset tehtiin Torontossa (Kanada) ja Navarrassa (Espanja). CUPRA vahvistaa sitoutumistaan kulttuurisesti merkitykselliseen tarinankerrontaan. Brändin uuden suunnannäyttäjän, CUPRA Ravalin, menestyksellisen maailmanesittelyn jälkeen tämä kampanja on seuraava askel CUPRAn markkinointistrategiassa, jossa haastetaan totuttuja kaavoja ja asetetaan ajokokemus keskiöön aidosti omaleimaisella tavalla.

”Tavoitteemme on puhutella tunteita ja luoda aito yhteys ihmisiin. Viestitulvassa erottuminen ja relevanttina pysyminen edellyttää sitoutumista luovuuteen – kykyä viestiä eri tavalla, innovatiivisesti ja aidosti”, sanoo CUPRAn kampanjoista ja sisällöstä vastaava johtaja Paz de Dalmases.

”The Chosen One” ‑kampanja käynnistyy globaalisti tänään, torstaina 7.5.2026, ja on nyt katsottavissa CUPRAn virallisella YouTube‑kanavalla: https://www.youtube.com/watch?v=PiSPYPvDHnY

WBEI. Publishing Rights © JKR. (s26). All characters and elements © & Warner Bros. Entertainment Inc. WB SHIELD: © &